La prise en compte des intérêts des parties prenantes influe sur la performance sociale, financière, économique et offre un avantage concurrentiel non négligeable.

Les bénéfices de l’éco-responsabilité pour votre entreprise

Voici les nombreux avantages qu’offre l’éco-responsabilité en entreprise :

• Assurer l’accessibilité sociale de son activité. Pour cela, vous pouvez créer de l’emploi, ou passer par le dialogue et la sensibilisation.
• Réduire les coûts des risques sociaux, environnementaux et de gouvernance. La RSE permet de développer un business responsable et d’éviter les coûts importants.
• Recruter de nouveaux talents, la motivation et la fidélisation des collaborateurs. Une stratégie RSE cohérente permet d’attirer les talents, les candidats sont de plus en plus soucieux concernant les engagements des entreprises pour lesquelles ils postulent.
• Réinventer et intégrer continuellement la préoccupation environnementale et sociale dans leurs produits
• Valoriser l’image de marque. Eh oui, le profit n’est plus le principal enjeu des entreprises. Les consommateurs et les parties prenantes attendent beaucoup des engagements quels qu’ils soient. La RSE va permettre d’instaurer un sentiment de confiance avec eux, et va donc créer de la valeur pour l’image de la marque.

Des pratiques et des préoccupations de consommateurs qui évoluent

Voici quelques chiffres illustrant l’utilité d’être une entreprise écoresponsable :

• 51% des travailleurs ne souhaitent pas travailler pour des entreprises qui n’ont pas d’engagements sociaux ou environnementaux forts.
• 76% des jeunes de la génération Y placent la RSE en premier critère de recherche d’emploi avant le salaire.
• 97% des consommateurs sont prêts à boycotter une entreprise aux pratiques destructrices.
• De plus, selon l’étude Brand Z2019, les entreprises aux engagements sociétaux et environnementaux forts auraient évolué deux fois plus vite en valeur que celles qui ne le sont pas.
  

En entreprise, l’artisan devra être formé, informé et équipé différemment, ce n’est qu’à cette condition qu’il pourra offrir un service de qualité à ses clients qui ont tant d’attentes sur la manière dont les entreprises doivent agir en tant que représentantes de la responsabilité sociale et environnementale.

Respecter chaque individu quel que soit son milieu social, être bienveillant par nature envers son prochain.

La valeur d’un homme respectable réside dans sa personnalité, sa sagesse, sa créativité, son courage, son indépendance et sa maturité.

Artisans : associez vos engagements éco-responsables à une stratégie de communication efficace

Vos actions d’engagements doivent être associées à une stratégie de communication si vous souhaitez en récolter les fruits auprès de votre audience cible. ARTISAMONDE vous accompagne à votre rythme pour construire une stratégie gagnante avec notre Label de Confiance. 

Bonne nouvelle, en lisant cet article, vous êtes déjà en train de le faire !

Premièrement, s’informer va de pair avec se former. Internet est votre meilleur ami. Vous y trouverez ainsi un tas d’informations sur :

• les nouvelles actions possibles au travail
• le développement durable
• la réduction de son impact carbone
• la consommation énergétique,
• la gestion de l’eau
• l’économie circulaire
• les produits et services responsables…

• Il n’est alors pas toujours utile de faire appel à un.e expert.e lorsque vous pouvez vous-même trouver des solutions

Deuxièmement, demandez à votre ami Google (ou à un autre moteur de recherche comme Lilo), de vous rendre un service.

Demandez-lui de trouver des exemples de démarches éco-responsables d’autres entreprises. On ne vous recommande pas de tout copier…mais de vous en inspirer.

2. Évaluer votre impact carbone

Il peut maintenant être intéressant de comprendre ce qui coince au sein de votre entreprise.

Mais il ne s’agit pas de tout changer ou améliorer mais de PRI-O-RI-SER ! Vous pouvez évaluer le bilan carbone de votre activité (transport, achats, bureaux…) et identifier les plus carbonés.

Choisissez ensuite les sujets qui méritent d’être traités en priorité et établissez vos objectifs.

Bon à savoir : Pensez à la méthode SMART.

Vos objectifs doivent être Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.

Comparez votre profil carbone à d’autres sociétés de votre secteur et élaborez un plan d’actions ciblé.

Mesurez votre bilan CO2 gratuitement sur :
https://ecotree.green/entreprises/b2b-co2-calculator
ou
https://footprintcalculator.henkel.com/fr

Le calculateur proposé ici a une vocation pédagogique et doit vous aider à prendre conscience de votre impact carbone.

Les calculs sont réalisés sur la Base Carbone de l’ADEME.

3. Développer la communication en interne avec vos collaborateurs

38 % des actifs ne savent pas si leur entreprise est engagée dans une démarche écoresponsable.

L’ADEME précise également qu’une meilleure information ainsi que la formation des salariés s’intègrent dans la politique de responsabilité sociétale des entreprises.

Faites donc part de votre démarche à vos collaborateurs et décrivez-leur votre plan et vos objectifs. Cela pourrait les inciter à mettre en place des éco-gestes au bureau.

D’autres gestes peuvent aussi être adoptés, comme l’envoi régulier de newsletters à vos équipes. Attention ! Le contenu de vos messages doit être pertinent et percutant pour ne pas se retrouver noyé dans la masse.

Vous pouvez également instaurer des outils au travail. On pense notamment à un chat interne pour que vos salariés puissent poser leurs questions ou à une boîte à idées pour leur donner la parole.

4. Devenir une entreprise éco-responsable en agissant au quotidien

Si vous avez déjà fait des recherches sur le sujet « entreprise éco-responsable », vous avez sûrement retrouvé les mêmes conseils sur tous les sites. Bien que redondantes, ces idées sont néanmoins utiles.

C’est pourquoi, on vous les liste toutes ici :

Recycler ses déchets.

Eh oui ! Aussi surprenant que cela puisse paraître, le tri des déchets est une pratique écologique.

Trêve de plaisanterie, l’étude « Entreprises témoins » suivie par l’ADEME a démontré que le recyclage de ses déchets a permis à des entreprises d’économiser 1,5M€ par an.

Vous pouvez par exemple mettre à disposition des bacs de tri (papier, plastique, verre…), des tasses à café ou des couverts, assiettes et verres réutilisables pour la pause déjeuner.

Surtout, essayez de réduire votre consommation de plastique !

L’exemple à suivre : L’entreprise Ratier Figeac (métallurgie) économise 24 000€ par an en recyclant le carton en interne.

Faire des économies d’énergie

Il faut donc diminuer sa consommation. Pour cela, ne laissez pas des lumières allumées inutilement. Surveillez la température des chauffages.

Sachez qu’un degré en moins sur le thermostat, c’est 7% d’économie sur votre facture !

En bref, réduire sensiblement votre consommation énergétique au travail vous permet de faire des économies et de consolider votre politique écoresponsable.

L’exemple à suivre : Vous pouvez jeter un coup d’œil sur le site de l’ADEME. Vous y retrouverez différents exemples de bonnes pratiques énergétiques en société.

Opter pour un moyen de transport vert

Que ce soit pour les marchandises ou pour le personnel, mettez-vous au vert ! Vous pouvez inciter vos collaborateurs à suivre un plan de mobilité (PDM) :

• mettre à disposition un local de vélo
• rembourser le coût des pass Navigo…

Toute démarche visant à soutenir le développement de l’écomobilité est bonne à prendre !

L’exemple à suivre : Dès 2013, dans les bureaux du Nord de la France, le groupe Orange a développé plusieurs gestes comme offrir un bon d’achat allant de 150 à 450€ à ses collaborateurs ayant acheté un vélo propre.

5. Limiter son impact numérique

Aujourd’hui on considère, qu’en France, notre activité en ligne génère plus d’émissions de gaz à effet de serre que le transport aérien !

C’est pourquoi pour devenir une entreprise éco-responsable, on vous recommande de changer quelques-unes de vos habitudes pour limiter votre impact numérique.

Il faut évidemment penser à trier ses mails et jeter les plus inutiles comme jadis on jetait du papier ?

Envoyer 20 mails tous les jours pendant un an génère autant d’émissions de CO2 que 1000 km en voiture.

Sensibilisez vos salariés à ce sujet pour lutter contre l’infobésité. Privilégiez plutôt une messagerie interne comme Slack.

Optez également pour un moteur de recherche éco- responsable et incitez vos salariés à en utiliser un. Exit Google, bienvenue Ecosia !

Pour votre site (ou application web) vous pouvez également choisir un hébergeur web vert dont les data centers tournent (au moins partiellement) aux énergies renouvelables.

6. Aménager ses locaux de manière responsable

Au moment de l’achat de vos équipements électriques pour votre travail (parc informatique, machines à café, réfrigérateurs, imprimantes, téléviseurs…), choisissez des modèles peu énergivores.

Isolez vos locaux et installez des fenêtres à double vitrage (au minimum) pour limiter les pertes d’énergie.

Basculez vos éclairages vers des ampoules LED, beaucoup plus économiques et durables et favorisez la lumière naturelle dans vos bureaux.

Optez alors pour des meubles de seconde main ou fabriqués à partir de matériaux recyclés. N’oubliez pas que recyclage = service pour la planète… et économies pour vous.

Si votre entreprise est hébergée dans des locaux tiers (type incubateur), faites part au bailleur de votre engagement en faveur de l’économie circulaire.

Enfin, en cas de déménagement de vos locaux, pensez à la planète ! Vous trouverez dans cet article des conseils pour réaliser un déménagement écologique.

7. Adopter “l’éco-tout”

On parle ici de tout ce qui est éco-responsable et écologique. Devenez une éco-marque en adoptant l’éco-consommation et en vendant des éco-produits ou éco-services.

Les produits écologiques sont des produits qui génèrent moins d’impact sur l’environnement tout au long de leur cycle de vie.

L’idéal serait de les fabriquer à partir de ressources renouvelables sans qu’ils nuisent à la planète pour qu’ils soient biodégradables ou qu’ils puissent être réinsérés dans la chaîne de production à la fin de leur vie.

Pensez également à l’éco-packaging qui est un acteur à part entière du développement durable.

Les meilleurs emballages sont utiles même quand ils ne protègent plus les produits.
Autrement dit, ils peuvent se transformer et être réutilisés.

Autre geste en faveur de l’économie circulaire : l’éco-événement.

Cela signifie :

• Choisir le bon lieu en accord avec vos valeurs
• Digitaliser la diffusion de vos informations pour éviter le papier
• Gérer les quantités pour éviter tout risque de gaspillage lors du repas ou buffet
• Assurer une bonne gestion lors du démontage, à la fin de votre événement.

Attention, néanmoins à ne pas pratiquer du greenwashing par inadvertance !

L’exemple à suivre : Le festival We Love Green met en place un système de toilettes sèches. La vaisselle est 100% compostable. Concernant la consommation énergétique, les scènes sont alimentées par des panneaux solaires. L’eau potable est disponible pour tous (afin d’éviter les bouteilles en plastique).

8. Sensibiliser vos clients

Montrer à ses clients que l’on est une entreprise éco-responsable permet évidemment de se donner bonne image…mais aussi de montrer l’exemple.

Car on peut se sentir impuissant à notre petite échelle, on attend souvent d’une société qu’elle agisse contre le changement climatique.

En communiquant sur vos actes et engagements, vous faite passer un message : si une entreprise peut le faire, un citoyen aussi.

Cette diffusion d’informations peut prendre la forme d’une newsletter, d’un article de blog ou encore d’une page dédiée sur votre site internet. Vous pouvez également réaliser des partenariats avec des sociétés particulièrement engagées.

9. Devenir une entreprise à mission

Une entreprise à mission doit se doter d’une raison d’être, définir ses missions et s’engager auprès des parties prenantes. Ce changement implique des modifications de statut et de gouvernance.

Cela permettra de mesurer la réalité de vos engagements et d’améliorer votre croissance.

L’exemple à suivre : Le Groupe Yves Rocher est aujourd’hui une entreprise à mission, comme indiqué dans la loi PACTE. Elle doit, entre autre, promouvoir le lien entre sa communauté et la nature ou encore agir en faveur de la biodiversité sur ses territoires.

10. Obtenir un label ou une certification pour votre entreprise éco-responsable

Il existe un certain nombre de certifications et labels environnementaux. Pour choisir celui qui correspondra le mieux à votre société et à votre activité.

On peut notamment citer les abels qui certifient la mise en place de pratiques de développement durable selon la norme
ISO 26000.

EXEMPLES DE LABELS ÉCO-RESPONSABLES :

• l’attestation engagé RSE
• l’écolabel européen
• le label de confiance ARTISAMONDE
• le label B corp
• la marque NF Environnement
• le label Lucie.

Pourquoi communiquer sur ses valeurs éco-responsables ?

Vos valeurs vous animent, mais elles sont également une véritable valeur ajoutée pour votre business. Communiquer sur vos engagements écoresponsables dispose de nombreux avantages non négligeables dont il serait dommage de se priver.

Ainsi, on considère que le marketing dit “responsable” contribue à :

• augmenter vos parts de marché
• fédérer tous les acteurs de votre entreprise (collaborateurs, investisseurs, partenaires, fournisseurs) autour de valeurs commune
• à améliorer votre image de marque.

Un véritable levier de vente quand on sait que plus d’un consommateur sur deux est plus à même d’acheter un
produit s’il sait que la marque est engagée pour la maîtrise de son impact sur l’environnement.

Ces mêmes consommateurs sont en général prêts à payer jusqu’à 20% supplémentaires pour un produit plus écologique.

La communication étant le reflet des valeurs d’une entreprise, il est essentiel de concevoir une stratégie de communication qui intègre cette notion écoresponsable.

Comment communiquer de manière éco-responsable ?

Penser une stratégie durable

La première étape d’une communication responsable consiste à bien cibler les actions à mettre en place, pour qu’elles soient en adéquation avec la démarche de l’entreprise.

De votre organisation interne au process de production, établissez un fil rouge dans la communication de vos engagements.

Élaborer un message responsable

Le message est primordial pour valoriser votre démarche. Il peut prendre la forme de messages de sensibilisation au développement durable ou simplement mettre en lumière vos propres engagements à ce niveau.

Adoptez un ton, une voix propre à votre marque destinée à valoriser vos actions auprès de vos cibles.

Choisir un support vert

Pour porter vos valeurs de façon cohérente, il est essentiel de sélectionner avec précision vos supports de communication.

Utilisez des supports imprimés en matières recyclées, des objets publicitaires écologiques, des packagings responsables… et indiquez-le à votre cible !

Soigner les détails

Pour souligner votre démarche auprès de votre cible, les étiquettes vertes représentent une solution idéale.

Ainsi, vous pouvez facilement mettre en avant une information sur :

• la provenance d’un produit
• sa fabrication
• ou inciter simplement la cible à en recycler l’emballage !

Idéale pour joindre le geste à la parole, l’étiquette éco-responsable vous permet de transmettre un message responsable et valoriser votre image de marque.

Soignez la description de votre activité professionnelle avec vos spécificités (270 critères, 16 photos, 2 vidéos, 1 diaporama, votre profil, etc.), c’est la garantie de succès.

Profitez de notre expertise, un pré-diagnostic gratuit vous attend !

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ARTISAMONDE vous accompagne à votre rythme pour construire une stratégie gagnante avec notre Label de Confiance. 

Des engagements qui parlent et séduisent les consommateurs

D’une part en vous engageant vous répondez à une attente de votre cible, d’une autre, vous développez votre notoriété, visibilité, image et portefeuille client. 

L’engagement peut aussi susciter des intérêts à développer et créer des nouveaux partenariats. Cela est également bénéfique en ce qui concerne votre marque employeur mais a aussi un impact sur la motivation de vos collaborateurs. 

Une volonté de consommer mieux et de faire appel à des artisans responsables

Suite à une prise de conscience sur certains sujets on veut maintenant consommer et acheter « mieux ». Le « mieux » est devenu une habitude chez beaucoup de consommateurs. Votre cible n’achète pas simplement votre produit ou service, elle achète : votre univers ; votre ADN ; votre personnalité ; votre essence. 

Voici quelques exemples d’engagements que nous vous invitons à découvrir et peut-être vous en servir pour communiquer sur votre charte qualité …. 

Respect de notre planète terre

Elle nous nourrit généreusement chaque jour, privilégier les produits respectueux de l’environnement avec une durée de vie importante, qui préservent la qualité des sols, des eaux, de l’air, et évidemment de façon générale les pollutions, la déforestation et l’épuisement des ressources naturelles.

Lutter contre l’obsolescence programmée

Un fléau pour l’environnement. N’oublions pas que nous vivons dans un environnement ou tout est énergie, un environnement naturel et un environnement construit, respectons le…

Des valeurs qui font sens en 2024

Valeurs humaines 

Valeurs environnementales 

Solidarité et sagesse

Qualité de service 

• Satisfaction des clients (un travail et un service irréprochable)
• Garantir la qualité de service (production et service après-vente)   
• Tarification équitable 
• Pas de sous-traitance
• Faire preuve de transparence (charte qualité)
• Utilisation de produits nobles et sains de qualité supérieure
• Proposer des produits labéliser de qualité

Culturel

• Respect de l’éthique culturelle de chaque pays et région 

Les 10 étapes indispensables pour devenir une entreprise éco-responsable

Devenir une entreprise éco-responsable n’implique pas forcément de tout chambouler en interne. Au départ, des gestes simples suffisent. Ensuite, la démarche se met en place de façon progressive, au besoin à l’aide de conseils extérieurs (prodigués par des prestataires spécialisés dans les produits favorables au développement durable).

Acheter durable et consommer responsable grâce à l’artisanat.

L’objectif est de ne pas compromettre les besoins des générations futures.

• Durable = Consommer en prenant en compte le recyclage, mais aussi de l’équité sociale et économique).
• Responsable = Acheter des produits respectueux de l’environnent avec une durée de vie importante).

Cela permettra de préserver les richesses naturelles de notre planète pour nos futures générations.

1 – Adopter une consommation numérique responsable d’après Laurent Lefèvre, Chercheur à Inria (Institut National de Recherche en Informatique et Automatique).

Dans toutes les étapes de son cycle de vie (extraction des ressources, fabrication, transport, usage et fin de vie), le numérique génère de nombreux impacts environnementaux. Les équipements terminaux, les data centres et les réseaux informatiques sont de grands consommateurs et ont une empreinte énergétique et environnementale croissante. Ainsi, le numérique consomme 10 % de l’électricité mondiale.

a) Garder ses équipements informatiques le plus longtemps possible en favorisant le réemploi et la réparation.

b) Avoir un usage plus sobre des services numériques, réduire son empreinte internet (moins de donnés inutiles stockées dans le Cloud).

c) S’assurer du bon recyclage des équipements informatiques, ne pas jeter les équipements informatiques à la poubelle mais dans les circuits officiels (déchetterie).

2 – Attirer la biodiversité chez soi d’après Christian Hosy, Coordinateur du réseau biodiversité à France Nature Environnement.

L’effondrement de la biodiversité, dont les scientifiques du monde entier nous alertent régulièrement, appelle une mobilisation collective. Par trois gestes simples, chacun peut accueillir la nature dans son jardin ou sur son balcon.

a) Offrir à boire et à manger à la petite faune, pour cela, une coupelle d’eau régulièrement changée et une plantation de fleurs mellifères (en mélange local bien sûr !) dans votre jardin sans pesticides ou en jardinières sur votre balcon suffisent.

b) Proposer des abris, des nichoirs adaptés aux oiseaux et aux chauves-souris de votre région leur offriront un refuge bienvenu. Les abeilles solitaires se satisferont d’une bûche percée de trous de différents diamètres et profondeurs.

c) Gardez un coin “sauvage, si vous possédez un terrain, plantez une haie champêtre avec des arbustes à fruits, laissez fleurir votre gazon, faîtes des petits tas de bois, de feuilles ou de pierre intéressants pour divers insectes et petits mammifères.

3 – Conduire de façon écoresponsable d’après Bertrand-Olivier Ducreux, ingénieur transport et mobilité à l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME)

a) Calme et efficacité pour bien rouler Une conduite souple et fluide, sans agressivité et sans à-coup évite des surconsommations importantes, surtout en ville. Anticiper et rouler calmement, c’est moins de stress, moins de pollution, des économies de carburant et plus de sécurité.

b) Vérifiez la pression des pneus tous les 2 mois Les pneus sous-gonflés s’usent prématurément et augmentent la consommation de votre véhicule et ses émissions de CO2. Un sous gonflage de 0,3 bar entraîne 1,2 % de consommation en plus. Et un sous-gonflage important de 0,5 bars entraîne non seulement 2,4 % de consommation en plus mais est dangereux (échauffement, mauvaise tenue de route, risque d’éclatement sur autoroute).

c) Réduire sa vitesse En passant de 130 à 120 km/h sur l’autoroute, avec une voiture moyenne, on met 18 minutes de plus pour faire Lyon – Paris, mais on économise entre 3,5 et 4,5 l de carburant selon la motorisation et le type de véhicule.

Pour limiter notre consommation d’énergie en voiture il existe quelques gestes simples à mettre en place

– Rouler avec un régulateur de vitesse et à moins de 120km/h.

– Ne pas mettre la climatisation lorsque cela n’est pas nécessaire.

– Vérifier la pression des pneus et retirer les galeries de toit.

– Ne pas dépasser les 2500 tours par minute et changer de vitesse rapidement.

– Couper le moteur à l’arrêt.

Ces quelques astuces permettent de réduire efficacement sa consommation d’essence et ainsi réduire son empreinte carbone.

4 – Lutter contre le gaspillage alimentaire d’après Lucie Basch, Fondatrice et Directrice Générale de Too Good To Go

⅓ de la nourriture produite dans le monde est gaspillée. En France, c’est 10 millions de tonnes de nourriture jetées chaque année, une aberration. Lutter contre le gaspillage alimentaire, c’est la responsabilité de tous et nous devons agir, à notre échelle. Au quotidien, je limite le gaspillage de plusieurs manières :

a) Je fais mes courses en vrac, ce qui me permet d’acheter moins cher (puisque je ne paye pas pour l’emballage) et c’est donc meilleur ! Et puis surtout, ma poubelle emballage reste vide !

b) Je suis attentif aux dates de péremption, quand un produit arrive à expiration, je l’ouvre avant de le jeter, je l’observe, je le sens, je le goûte… bref je fais confiance à mes sens pour m’assurer qu’il est encore bon à consommer !

c) Je cuisine mes restes, j’ai appris à cuisiner mes restes, les accommoder pour me régaler sans en laisser une miette ! Nous avons d’ailleurs toute une sélection de recettes anti-gaspi sur notre blog pour cuisiner de manière créative et nos utilisateurs nous donnent régulièrement leurs meilleures astuces !

Acheter soigneusement les besoins en produits frais pour éviter le gaspillage.

C’est dans le but de limiter le gaspillage alimentaire que l’application Too Good To Go a vu le jour. En 2019, le cheval de bataille chez Too Good To Go, ce sont les dates de péremption, responsables de 20 % du gaspillage dans les foyers. Too good to go s’engage pour la “semaine du développement durable”

5 – Nettoyer sa maison sainement d’après Christelle Pangrazzi, Rédactrice en chef adjointe des hors-série à 60 millions de consommateurs

a) Aérez, ouvrez les fenêtres au minimum 2 fois par jour. Idéalement, pendant les périodes de faible circulation extérieure (le matin tôt et le soir). Rappelons-le : l’air de nos maisons est 8 fois plus pollué que l’air extérieur.

b) Lisez les étiquettes, beaucoup de produits du commerce se révèlent toxiques à l’inhalation, au contact mais sont aussi rarement biodégradables. Privilégiez les produits sans les mentions “isothiazolinone” (MIT, BIT), ou encore “parfums” (limonène, linalool, eugénol, geraniol, cironellol…). Enfin proscrivez ceux qui revendiquent une action “virucide”, “bactéricide”, ou encore “élimine 100 % des bactéries”, ils contiennent des ammoniums quaternaires, des substances polluantes, responsables d’asthme et d’allergie.

c) Privilégiez les produits naturels, comme le vinaigre blanc, le bicarbonate de soude, le savon noir … Ils libèrent moins de composés organiques volatiles (COV) et sont plus facilement biodégradables.

6 – Réduire sa consommation d’eau d’après Eric Brejoux, Directeur de projet du système d’information des services publics de l’eau et de l’assainissement à l’Agence Française pour la Biodiversité (AFB ex-Onema)

a) Une douche, plutôt qu’un bain, la toilette représente en moyenne 40 % de la consommation d’un usager. Prendre une douche plutôt qu’un bain permet de diviser par 3 les besoins en eau (60 litres contre près de 200 litres) et en plus j’économise l’eau de ma douche. Couper l’eau pendant que je me savonne me permet d’économiser encore 20 litres supplémentaires.

b) J’investis dans un lave-vaisselle, le lave-vaisselle, lorsqu’il est plein, utilise 2 à 3 fois moins d’eau que la vaisselle faite à la main !

c) Je bois de l’eau du robinet : c’est bon pour ma santé, pour l’environnement et mon porte-monnaie. C’est la meilleure des eaux (en France…) ; elle est équilibrée (contrairement à certaines eaux minérales, impropres à une consommation régulière). J’économise la production d’un emballage inutile (la bouteille en plastique et les 2 litres qui ont servi à la fabriquer…). Et bonus ! Pour mon budget avec une eau 200 à 400 fois moins chère !

– Privilégier la douche plutôt que le bain et placer des économiseurs d’eau aux pommeaux de douche.

– Équipez vos robinets d’un économiseur ou aérateur.

– Les 3 plus gros postes de consommation de l’usage domestique de l’eau potable, au quotidien, représente 70 % de la consommation

– Réduire sa consommation d’eau

– Un Français consomme en moyenne 148 litres d’eau par jour, selon la dernière étude BIPE sur les services publics d’eau et d’assainissement réalisée pour les entreprises du secteur et publiée le 15 octobre. Cette quantité varie selon les régions : un habitant des Côtes-d’Armor utilise en moyenne 103 litres par jour, contre 324 pour une personne dans les Alpes-Maritimes. Dans ce constat, les douches et les bains représentent le plus grand volume utilisé (39 %), devant les toilettes (20 %) et le lave-linge (12 %).

– Installez un mousseur, également appelé « brise-jet », sur vos robinets (hors baignoire), qui réduit le volume d’eau tout en en conservant la pression. Simple d’installation et peu cher (moins de 15 euros), il peut faire économiser plus de 50 % de votre consommation d’eau sur vos robinets.

– Pour la douche, les pommeaux économiseurs d’eau sont désormais nombreux, en transformant le débit en microgouttelettes ou en introduisant de l’air pour réduire le volume d’eau tout en conservant le confort, ou bien en installant un « stop douche », petit mécanisme à la base du tuyau qui permet, pour 5 euros, de couper le débit sans changer la température. Une start-up californienne, qui a récolté plus d’un million de dollars en deux jours en août, a récemment annoncé pouvoir économiser 70 % du volume en « atomisant » l’eau en millions de minuscules gouttelettes.

– Une chasse d’eau « standard » utilise de 9 à 12 litres d’eau potable à chaque usage. Ce volume peut être réduit grâce à des systèmes de double commande, très courants désormais, ou en diminuant la contenance du réservoir en y plaçant un sac WC ou une simple bouteille remplie d’eau – mais pas d’objet pouvant se désagréger et boucher les tuyaux, comme une brique. Une solution d’un autre genre : uriner sous la douche pour profiter de l’eau alors utilisée plutôt que de tirer une chasse d’eau par la suite. A vous de voir.

– Pour les plus téméraires (de préférence habitant en maison), vous pouvez installer des toilettes sèches, où la « production » est recouverte de sciure ou de copeaux de bois – qui empêchent par ailleurs les mauvaises odeurs – pour ensuite l’utiliser pour en faire du compost ou de la biométhanisation (production de chaleur ou d’électricité). Si vous êtes en maison avec jardin, récupérer les eaux de pluie permet d’économiser de 5 à 50 euros sur votre facture d’eau pour 100 m² de toiture, assure l’Ademe.

Source : C.I.eau, Centre d’information sur l’eau

7 – Réduire sa consommation d’énergie, Florence Clément, chargée de l’information à l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME)

a) Ne faites pas fonctionner votre lave-linge et lave-vaisselle à moitié pleins et privilégiez la touche Eco, le programme Eco d’un lave-vaisselle permet d’économiser 45 % d’électricité par rapport à un programme intensif.

b) Ne chauffez bien que les pièces occupées, le chauffage représente 66 % de la consommation d’énergie d’un foyer. Inutile donc de gaspiller de l’énergie en chauffant à bonne température des pièces inoccupées : les chambre en journée, les pièces à vivre la nuit et votre logement quand vous êtes absent.

c) Ne laissez pas vos appareils électriques et électroniques en veille, éteindre les veilles peuvent vous faire économiser jusqu’à 10 % sur votre facture d’électricité. Éteignez complètement votre ordinateur, votre TV, les consoles de jeux, la box… quand vous ne vous en servez pas. Pour plus de facilité, branchez ces équipements sur une multiprise à interrupteur.

– Congélateur, branchez-le dans un endroit frais, comme une cave.

– Réfrigérateur, dégivrez-le régulièrement car la glace est isolante et entraîne une surconsommation.

– Cocotte-minute à favorisez pour une cuisson longue car elle consomme jusqu’à 60% moins d’énergie que les casseroles.

– Eau, réduisez au minimum le thermostat lors de cuisson, car elle s’évapore au-delà de 100° et ne raccourcira pas la durée de cuisson.

– Pour info : La température idéale dans la maison est de 19°C. Chaque degré Celsius représente une hausse de 7% sur la facture.

– Investissez dans des équipements électriques à faible consommation dès que possible.

– Penser à débrancher les appareils en veille, surtout la box internet pendant les congés loin du domicile.

– Charger son portable en mode avion. Cela permet de réduire l’énergie consommée pendant la charge.

– Laver son linge à basse température et éviter le mode lavage rapide.

– Préférez des ampoules LED consommerait 80 % d’électricité en moins que les ampoules classiques qui présentent de multiples avantages : lumineuses immédiatement, peu consommatrices d’énergies, d’une longue durée de vie et dégageant peu de chaleur.

– Éteindre la nuit votre box, fermer la veille télévision et ordi, car cela consomme environ 10 % d’électricité, débrancher les chargeurs.

– Choisissez bien l’emplacement pour les appareils « froids » (réfrigérateur, congélateur), qui représentent en moyenne 18 % de la consommation d’électricité d’un ménage. Les poser près du four, du radiateur ou sous un ensoleillement direct peut les faire surconsommer.

– Les lave-vaisselles les plus récents peuvent être plus économes en eau qu’une vaisselle à la main s’ils sont bien remplis. Vous pouvez réduire la consommation d’énergie (principalement utilisée pour chauffer l’eau) en choisissant les programmes « Eco » ou à 50 °C.

– Éteignez les écrans quand ils ne sont pas utilisés, ne laissez pas branchés votre téléphone ou votre ordinateur portable (qui consomment de 50 % à 80 % de moins que les postes fixes) alors que la batterie est pleine.

– Le chauffage idéal, c’est 16 °C la nuit et 19 °C la journée

– Bien choisir le programme éco du lave-vaisselle.

– En pratique — J’ai réduit le chauffage et investi dans des multiprises, « pour tout éteindre d’un coup le soi.

Chaque appareil électroménager à la vente affiche désormais une étiquette avec un diagnostic de sa consommation, classée de A +++ à D. Un appareil de classe A +++ consomme de 20 % à 50 % d’énergie en moins qu’un autre de classe A +. Selon l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe), si tous les ménages français choisissaient les appareils les plus économes en s’équipant, on économiserait 4,9 TWh/an, soit la consommation d’électricité domestique de 2 millions de personnes. Utiliser les énergies renouvelables

8 – Réduire ses déchets d’après Pauline Imbault, bénévole à Zero Waste France

a) J’arrête la bouteille d’eau, la recette de l’eau en bouteille ? Pour un litre, prenez 100 ml de pétrole, 80 g de charbon, 42 litres de gaz et 2 litres d’eau.

b) A la salle de sport, je file avec une gourde en inox, design, légère et sûre pour la santé. Sur mon bureau, j’ai une belle gourde en verre. A la maison, j’opte pour une jolie carafe et je peux ajouter un charbon pour la filtrer si besoin.

c) J’appose un stop pub, une boite aux lettres reçoit plus de 30 kg de publicités par an ! Il suffit de mettre un petit autocollant STOP PUB sur sa boite pour éviter ça. Je peux demander mon stop pub à la mairie, sur le site stoppub.fr ou après d’associations de protection de l’environnement.

d) Je fais mes courses en vrac, les emballages représentent la moitié de notre poubelle en volume. Et pourtant ce qui intéresse c’est le produit à l’intérieur de l’emballage, pas l’emballage lui-même !

e) Je m’équipe de quelques sacs à vrac, et je commence par acheter pain, fruits, légumes et épicerie sèche à la juste dose.

Je recycle, je récupère et je transforme le maximum de chose

9 – Remplacer les pesticides dans son jardin d’après Emmanuel Chevallier, Ingénieur à l’Institut National de la Consommation

Les pesticides sont des substances qui visent à détruire une ou plusieurs espèces d’êtres vivants. Ils incluent les insecticides, les anti-nuisibles les fongicides et les herbicides ou désherbants.

a) Éliminez les mauvaises herbes dès qu’elles apparaissent à l’aide d’une binette ou d’un outil équivalent, pour les parcelles cultivées, le paillage du sol avec les déchets du jardin autour des plantes réduit fortement la pousse des adventices. Pour les terrasses et allées, l’eau bouillante est radicale pour tuer la végétation. Une tonte haute (supérieure à 6 cm) des gazons permet de limiter les germinations d’herbes indésirables et l’envahissement par la mousse.

b) Contre les insectes et certaines maladies, utilisez une solution de savon noir ou une décoction de tanaisie. Le purin d’ortie est à la fois un insecticide et un engrais naturel, le marc de café est un répulsif pour les gastéropodes.

c) Enfin, luttez contre les ravageurs au moyen du bio-contrôle en favorisant la présence de prédateurs naturels ou en utilisant des moyens mécaniques.

10 – Se constituer une garde-robe durable d’après Mia Charlier, Fondatrice de “Up & down hill”

a) Réutiliser ce que l’on possède déjà. Réparer les pièces et réutiliser ce que l’on a déjà dans son dressing avant de jeter et de racheter. Recoudre, transformer, customiser, autrement dit, rallonger le cycle de vie d’un vêtement. 10,5 millions de tonnes de vêtements sont jetés chaque année dans les décharges aux Etats-Unis (30 fois le poids de l’empire state building).

b) Réfléchir à ses futurs achats et penser utile. Se poser les questions : en ai-je vraiment besoin ? Quelle sera la durée de cet achat ? Choisir des pièces que l’on va porter régulièrement. Privilégier la qualité à la quantité. 40 % de nos vêtements dans notre dressing sont rarement, voire jamais, portés. Un vêtement est en moyenne porté 4 fois.

c) Acheter en seconde main, acheter local. Faire les vide-greniers, chiner dans les dépôt-vente, les boutiques de vêtements dégriffés. Sur Internet, les sites d’habits d’occasion sont nombreux. Mia Charlier a lancé un concept d’estore (boutique en ligne) en 2017 “Up & Down Hill”, mettant en avant les designers et créateurs belges de prêt-à-porter éthique. Elle est également social média manager.

11 – Sensibiliser ses enfants au développement durable d’après Bénédicte Moret, de la famille zéro déchet

a) Leur montrer qu’on n’est pas obligé de tout acheter. Les enfants naissent dans une société où acheter est un acte normal, c’est le premier réflexe qu’ils ont. Nous avons décidé de leur montrer qu’on peut faire autrement. Par exemple, au supermarché, au lieu d’acheter tel ou tel dessert, nous leur montrons qu’il est possible de réaliser le même à la maison. Ainsi on évite les emballages superflus et on partage un moment en famille en cuisinant.

b) Eviter les facteurs de sollicitation. Chez nous, nous n’avons plus de télévision. Cela évite aux enfants d’être constamment exposés à la publicité. Nous avons déserté les supermarchés pour la même raison. Cependant, tomber dans l’extrémisme n’est jamais une bonne chose ! Nous n’avons pas de télé mais utilisons Internet, on regarde tous ensemble des séries et des dessins-animés. Il faut privilégier le dialogue et l’équilibre.

c) Montrer qu’être est plus important qu’avoir. Nous appliquons notamment cette démarche pour les cadeaux. Plutôt qu’offrir à nos enfants des jouets, nous leur offrons des expériences. Par exemple, nous avons offert à notre fille une nuit dans une cabane dans les arbres. Ils nous parlent encore de ce séjour alors que le jouet reçu il y a trois ans, ils ne s’en rappellent pas forcément !

Sources Institut Nationale de la consommation INC Date de publication : 29/05/2019 – Energie/environnement « les 33 réflexes à adopter au quotidien pour une consommation responsable »

Vous pouvez vous rendre sur le site de l’association Universal Love dont le but est de promouvoir des designers, le plus souvent de mode, engagés dans une démarche de bonnes pratiques (respect des droits humains, respect de l’environnement …). Cette association a également réalisé un guide “Le revers de mon look” avec l’ADEME.

Lutter contre la viande industrielle

Pour nourrir notre bétail, les coopératives françaises importent du soja produit au Brésil et issu de la déforestation. Donc arrêtons d’accuser les autres, les lobbys, le commerce international, etc. Ce système de civilisation détruit notre planète, c’est à nous de changer de mode d’alimentation.

Les émissions de gaz à effet de serre sont considérées comme un des responsables du changement climatique que nous vivons de façon de plus en plus prégnante depuis la fin du XXème siècle. Fonte des glaciers provoquant la montée des océans, augmentation du nombre et de la puissance des tempêtes, multiplication des périodes de canicule… Les effets sont de plus en plus dévastateurs sur la population mondiale.

Entreprises, collectivités et particuliers, nous avons tous un impact sur le climat par nos activités quotidiennes. En effet, se déplacer, s’éclairer, produire, se nourrir, toutes ces actions émettent des gaz à effet de serre responsables en grande partie du dérèglement climatique.

Chaque année, l’humanité consomme l’équivalent d’une planète et demie pour subvenir à ses besoins. Pour réduire cette empreinte nous devons faire émerger des modes de production et de consommation plus responsables et écologiques.

Achetez soigneusement les besoins en produits frais pour éviter de gaspiller ou jeter, chaque année en France, près de 10 millions de tonnes de nourriture consommable sont gaspillées, soit l’équivalent de 150 kg/hab./an. Dans les ordures ménagères et assimilées, on trouve l’équivalent de 20 kg/hab./an de déchets alimentaires, dont 7 kg de produits alimentaires encore emballés source du 5 nov. 2020.

Alimentation : moins de viande, plus de légumes locaux et de saison

L’agriculture est le troisième secteur le plus émetteur de gaz à effet de serre, avec plus de 21 % des émissions totales de la France en 2012. La production et la consommation de viande pèsent lourd dans ce calcul, depuis la culture des aliments pour le bétail (émetteur de protoxyde d’azote) jusqu’à la consommation par le ménage et le recyclage des contenants, en passant par le transport des animaux, la transformation des produits, leur emballage…

La viande rouge est plus émettrice que la viande blanche (volaille) du fait de la taille des animaux, qui nécessitent davantage d’alimentation et d’espace pour l’élevage.

Une manière de diminuer son empreinte carbone est de réduire la consommation de viande (notamment rouge) et de veiller, si possible, à manger local. Mais cela ne fait pas tout : il faut également veiller à consommer au maximum des produits de saison. Dans le cas contraire, ces fruits et légumes sont cultivés sous serres chauffées ou importées, en avion ou en bateau, et ont un bilan carbone beaucoup plus conséquent. En décembre, oubliez les tomates et les framboises !

Chauffage : attention aux fuites de chaleur

Pour réduire votre consommation énergétique (et donc votre facture), repérez les fuites de chaleur, notamment près des ouvertures : portes, fenêtres. Si vous voulez faire les choses bien, vous pouvez utiliser une caméra thermique. Sinon, guettez les courants d’air le long des murs, des planchers et des plafonds (avec une bougie, par exemple, pour voir où la flamme vacille). Les angles sont les plus propices aux « ponts thermiques ».

Quand vous le pouvez, changer les vieilles fenêtres contre de plus récentes s’avère très efficace. En attendant, vous pouvez aussi colmater certaines fuites de chaleur avec du silicone, du caoutchouc synthétique ou encore du latex acrylique.

Vous pouvez également changer votre mode de chauffage, en optant pour le bois (renouvelable et moins émetteur de CO2 que les autres énergies), une pompe à chaleur ou le solaire (plancher chauffant relié à des capteurs thermiques installés sur la toiture), par exemple.

Voir les conseils de l’Ademe sur le chauffage et la climatisation

Plus de transports en commun ou de vélo

Les transports constituent la première source d’émissions de gaz à effet de serre en France (27,8 % des émissions totales du pays en 2012). La quasi-totalité (92 %) provient du transport routier.

Les voitures hybrides ne représentent encore que 2 % du parc automobile, mais l’offre se développe. Mêlant moteur électrique pour les vitesses faibles et moteur thermique pour les plus élevées, elles permettent à la fois de faire des économies en carburant et de rejeter moins de gaz à effet de serre.

Les véhicules électriques sont plus confidentiels encore mais sont, de loin, les moins polluants. Avant, peut-être, l’essor de la voiture à hydrogène.

Pour les trajets urbains, essayez de privilégier les transports en commun ou les voitures en autopartage, en plein développement. Le mieux, en termes d’émissions de gaz à effet de serre, étant bien sûr la marche ou le vélo, d’autant plus avec le développement des voies cyclables (bien que la France soit encore à la traîne en Europe) et des systèmes de vélos en libre-service.

Utilisez si possible le Vélib au lieu d’un engin thermique pour le transport.

Faut-il forcément acheter neuf ?

A l’achat d’un meuble, d’un vêtement ou d’un autre équipement, notre premier réflexe est bien souvent de nous tourner vers du neuf. Pourtant, les possibilités d’achat d’occasion sont désormais nombreuses, avec des sites de petites annonces comme Le Bon Coin ou des sites de troc de tout type de biens. Côté vêtements, en plus d’être plus économiques, les friperies peuvent receler de véritables découvertes.

En pratique — Je transfère mon épargne vers une banque éthique comme la Nef et mon compte courant vers le Crédit coopératif ou la Banque postale. « Comme ça, votre empreinte environnementale baissera et votre argent sera utilisé à bon escient. »

L’autre conseil essentiel, c’est « d’apprendre à refuser ». De la publicité qui envahit ma boîte aux lettres, à la paille ou la touillette en plastique que l’on me propose dans un bar, en passant par les échantillons gratuits à la pharmacie et les sacs en plastique qui font de la résistance malgré leur interdiction, il faut que je pense à systématiquement décliner l’offre de ce surplus de plastique et de papiers dans mon quotidien.

Avec l’autocollant « Stop pub », on peut tenter d’endiguer l’invasion publicitaire de notre boîte aux lettres.

En pratique — À partir aujourd’hui, j’opte pour une gourde, plutôt que des bouteilles en plastique et j’investis dans des contenants pour faire mes courses en vrac.

Grâce à la localisation mondiale et à la diversité des métiers de l’artisanat, les artisans ont le pouvoir d’apporter aujourd’hui à notre planète en danger un équilibre biologique plus harmonieux, plus de prospérité et de croissance pour chacun d’entre nous.

Pour faire simple, voici quelques mots de Yann Arthus Bertrand :

Les émissions de gaz à effet de serre favorisent le réchauffement climatique, cela augmente la fonte des glaces qui favorise la montée des mers et l’érosion des terres. Dans un peu plus d’un siècle, la migration de plus de 3 milliards d’individus se déplacerons sur des terres plus hostiles.

D’après un rapport de la Banque mondiale, le changement climatique va transformer très prochainement plus de 143 millions de personnes en réfugiés climatiques, cherchant à échapper aux mauvaises récoltes, à la pénurie d’eau et à la montée du niveau des mers. Une grande partie de la migration à venir va initier un déplacement des populations des zones rurales vers les zones urbaines sur les 30 prochaines années. Sans surprise, les personnes les plus pauvres de ces régions seront les plus touchées.

Si le monde réagit à temps pour réduire les émissions de gaz à effet de serre et s’engage dans une « solide planification du développement », les déplacements de migrants pourraient être réduits de 80 %.

Le changement climatique créera plus de migration que n’importe quel autre événement dans les années à venir. Mais le pire peut encore être évité. En agissant pas, nous déracinons volontairement de nombreuses peuplades vers l’exode.

Soyons responsables et engagés !

Pourquoi intégrer l’environnement dans votre stratégie d’entreprise ?

Contribuer à une économie plus responsable pour baisser l’impact sur la santé des gens, l’environnement et le changement climatique.

Améliorer son image en communiquant sur des actions respectueuses de l’environnement.

Développer sa marque employeur et le sentiment d’appartenance de ses équipes en leur permettant de s’engager dans des actions éthiques en phase avec les enjeux sociétaux actuels.

N’oubliez jamais, écologie rime avec économie, votre bilan financier ne s’en portera que mieux.

70% des émissions mondiales de carbone émanent de seulement 100 entreprises, selon l’ONG Carbon Disclosure Project. Si elles sont responsables d’une grande portion des émissions de CO2, elles font également partie de la solution. En effet, les entreprises à toutes les échelles ont un rôle clé à jouer dans la transition vers un monde bas carbone. De plus en plus d’individus évoquent l’envie de contribuer à la lutte contre le changement climatique et pourquoi pas commencer par des bons gestes et pratiques au sein de votre entreprise ?

Si nous adoptons les bons gestes à la maison à titre individuel, nous pourrons ensuite en faire bénéficier nos entreprises avec facilité et bénéfices à clé.

1. REPENSER LES DÉPLACEMENTS DOMICILE-TRAVAIL ET PROFESSIONNELS DE VOS COLLABORATEURS

Les transports représentent le premier secteur émetteur dans l’Hexagone, produisant 29,4% des émissions de gaz à effet de serre en France, dont 95% sont attribuables au trafic routier, selon le ministère de la Transition énergétique.

Il s’agit ainsi de limiter les déplacements en voiture, que ce soit pour se rendre au travail ou pour aller en déplacement professionnel. Favoriser le télétravail et les visio-conférences apparaît comme une solution idéale pour réduire la fréquence de ces déplacements. En proposant le choix à vos salariés de faire du télétravail une ou encore plusieurs fois par semaine, vous pouvez limiter les émissions de CO2 associées au transport et améliorer leur bien-être.

Il est également nécessaire de privilégier les modes de transport moins émetteurs, tels que les transports en commun, le covoiturage, le vélo et la marche. Afin d’inciter ces changements, envisagez d’augmenter le remboursement de 50% à 100% de l’abonnement aux transports en commun, de créer une plateforme interne de covoiturage, de former vos collaborateurs à l’écoconduite, ou encore d’investir dans des aménagements sur votre site pour des abris à vélo, etc.

Vous pourriez également proposer le crédit mobilité à vos salariés, un mécanisme qui consiste à remplacer partiellement ou totalement les véhicules de fonction. En effet, les salariés décident de remplacer leur grosse voiture de fonction par un modèle plus petit, d’y renoncer complètement ou de s’intégrer à un système d’autopartage. En contrepartie, ils recevront une somme financière représentant la différence de coûts entre les deux véhicules ou encore un montant plus important lorsqu’ils renoncent complètement à leur voiture de fonction. Ils pourront utiliser la somme versée pour financer leurs déplacements personnels et professionnels (l’achat de billets de train, un forfait pour les transports en commun, la location ponctuelle d’une voiture), encourageant ainsi la multimodalité et réduisant l’impact environnemental tant de l’entreprise que le particulier.

2. ADOPTER DES ÉCO-GESTES AU QUOTIDIEN

Vous l’avez entendu mille fois : éteignez la lumière lorsque vous sortez d’une pièce, baissez le chauffage, optez pour des ampoules à basse consommation…

Réduire votre facture énergétique dans vos locaux est une étape incontournable et relativement simple à déployer. Deux piliers entrent en jeu : la sobriété et l’efficacité énergétique, le premier s’agissant d’éviter les gaspillages, le dernier consistant à consommer mieux et avec moins d’énergie pour le même niveau de confort.

Concrètement, pour accomplir une consommation énergétique plus sobre, vous devriez consommer de l’énergie uniquement quand vous en avez besoin : éliminez donc les veilles inutiles de vos ordinateurs, imprimantes, photocopieurs, etc. au bureau ! Bien que ces éco-gestes n’exigent pas un effort colossal, il peut être difficile au début d’encourager vos collaborateurs à incorporer des nouvelles habitudes dans leur quotidien au travail. La conduite du changement passe ainsi par une communication engageante et visible dans vos locaux. L’efficacité énergétique, quant à elle, repose sur l’utilisation d’équipements performants (et bien classés sur l’étiquette énergie) ainsi qu’une bonne isolation de vos bâtiments.

3. CHOISIR UN FOURNISSEUR D’ÉNERGIE RENOUVELABLE

La combustion des énergies fossiles étant la première source des émissions de gaz à effet de serre, il y a des réductions importantes potentielles à exploiter en passant à un fournisseur d’énergie renouvelable.

En septembre 2018, Greenpeace a publié son classement des fournisseurs d’électricité, mettant à l’honneur trois options « vraiment vertes » peu connues du grand public. En tête du classement il y a Energie d’ici, qui propose de l’électricité à 100% renouvelable, provenant de petites installations hydrauliques en France. Enercoop occupe la deuxième place, s’approvisionnant à 97% d’origine renouvelable- éolienne, solaire, hydraulique – et soutenant les projets citoyens d’investissement dans les énergies renouvelables. Finalement, Ilek s’approvisionne à 100% auprès de producteurs d’électricité renouvelable, dont 60% d’origine éolienne et 40% d’origine hydroélectrique.

En outre, selon Greenpeace, il est maintenant facile de quitter un fournisseur d’énergie pollueur pour un fournisseur vert, d’autant plus avec le service WattValue qui facilite ce processus pour les entreprises.

4. SE MÉFIER DU NUMÉRIQUE

Selon un rapport du WWF publié en mars 2017, l’empreinte écologique quotidienne d’un salarié au travail devant un ordinateur équivaut à la consommation électrique de 80 ampoules allumées pendant la même durée, soit l’équivalent sur une année de 3 100km de circulation en voiture ou la distance entre Paris et Moscou.

La digitalisation a sans doute révolutionné le monde professionnel, avec de nombreux avantages en termes d’efficacité et de dématérialisation des documents au travail, permettant de réduire la consommation de papier. En revanche, le numérique n’est pas dénué d’impacts négatifs, non seulement en raison de la fabrication et le fonctionnement énergivores des appareils électroniques, mais aussi la sollicitation aux serveurs. Des gestes qui peuvent vous paraître anodins ont en effet une empreinte carbone lourde : envoyer un mail, faire une requête via un moteur de recherche, consulter un site web, etc. Stocker vos fichiers dans le cloud a également transformé les systèmes d’archivage dans les entreprises. Toutefois, les émissions de CO2 produites par les infrastructures liées aux technologies de l’information sont supérieures à celles de l’Allemagne, 6e pays émetteur dans le monde !

Comment s’attaquer à ces problèmes ? Premièrement, lutter contre l’obsolescence programmée des équipements informatiques ! Deuxièmement, s’habituer à utiliser l’informatique d’une manière plus raisonnable, par exemple, en saisissant directement les adresses des sites web recherchés et en favorisant les messageries instantanées en entreprise au lieu des mails lourds. Essayez de limiter le nombre de destinataires et de pièces jointes dans vos mails et utilisez des moteurs de recherches écolo comme Ecosia, qui a déjà planté 52 millions d’arbres grâce à ces utilisateurs !

5. PARTICIPER À LA COMPENSATION CARBONE ET L’INSETTING

Votre entreprise peut contribuer à la séquestration du carbone en participant à des programmes de reforestation et d’agroforesterie à l’échelle nationale et dans le monde, en lien avec des populations et des producteurs locaux. Cela permet d’améliorer son empreinte environnementale, tout en restaurant des écosystèmes.

À différence de la compensation carbone traditionnelle qui a lieu dans un endroit et cadre éloigné du vôtre, vous pouvez aussi intégrer la compensation carbone au cœur de vos filières et métiers dans une démarche d’« insetting ». Ce type de compensation interne augmente la visibilité de vos efforts auprès de vos collaborateurs, permettant de les inspirer, de donner du sens à votre métier et de préserver les ressources dont dépend l’activité de l’entreprise.

Les locaux de votre entreprise constituent une des bases de votre démarche environnementale. Quand on sait que la combustion des énergies fossiles est la première source d’émissions de gaz à effet de serre au monde, opter pour un fournisseur d’énergie issue d’énergies renouvelables est déjà un premier levier important. Greenpeace met par exemple en avant des acteurs tels que « Energie d’ici » ou « Enercoop » qui proposent de l’électricité verte issue d’éoliennes, panneaux solaires ou installations hydrauliques et hydroélectriques. La domotique intérieure de votre bâtiment pour aussi contribuer à optimiser votre consommation d’énergie en programmant l’allumage et l’extinction de vos ressources quand vous en avez réellement besoin. L’utilisation d’ampoules basse consommation, les économiseurs et l’isolation sont également des éléments à considérer.

6 – SENSIBILISER SES COLLABORATEURS SUR LES BONNES PRATIQUES

En tant que personne morale, votre entreprise à une responsabilité sociale. Chaque jour, des dizaines, des centaines ou des milliers de personnes se regroupent pour travailler dans vos locaux, tout autant de personnes auprès de qui vous pouvez diffuser des messages responsables : éteindre la lumière quand on quitte une pièce, fermer les robinets, éteindre les écrans d’ordinateurs après utilisation, doser l’usage du chauffage et de la climatisation, trier ses déchets ou encore privilégier le réutilisable au jetable lors des pause-café (ce que propose la jeune entreprise « Newcy » qui met à disposition des gobelets personnalisables et réutilisables en s’occupant ensuite de la collecte et du lavage après utilisation. Parler des bons gestes à adopter au quotidien peut se faire d’énormément de façons différentes dans le cadre d’une campagne de communication interne : affichage print, écrans d’accueil, messagerie collaborative (Teams ou Slack), écrans de veille des ordinateurs, séminaire ou conférence sur le thème de l’environnement.

7- ENCOURAGER L’USAGE DES TRANSPORTS EN COMMUN

Les trajets domicile-bureau de vos collaborateurs contribuent fortement à l’empreinte carbone de votre entreprise. De toute évidence, si vous voulez déclencher des résultats concrets en termes d’écoresponsabilité, le transport est un de vos premiers axes de travail. Dans cette optique, une des solutions les plus accessibles est d’encourager l’utilisation des transports en commun. Pour cela, passer d’une prise en charge de 50% à 100% des abonnements de vos collaborateurs est un signal fort et souvent efficace. Sensibilisez aussi vos équipes au covoiturage pour ceux qui le peuvent, soit en interne, soit sur l’incontournable BlaBlaCar. Incitez également les gens à venir à vélo en prévoyant des abris, parlez d’éco-conduite, mettez en place des navettes lors de vos événements internes. Bref, les idées sont nombreuses !

8 – AUTORISER LE TÉLÉTRAVAIL

Mettre en place un accord de télétravail est une réponse simple à apporter pour réduire les déplacements de vos équipes et donc leur empreinte carbone. Bien-sûr, le télétravail, ça se pense en amont, avec les bons outils collaboratifs, une sécurisation de votre système d’information pour les accès à distance, des moyens de communication opérationnels etc. Une fois ces étapes validées, le télétravail permet un impact direct sur le bilan carbone de votre entreprise. Vous associez en plus l’utile à l’agréable car le télétravail améliore la qualité de vie des collaborateurs et constitue une attente grandissante du côté des salariés.

9 – DIMINUER LES DÉPLACEMENTS PROS AVEC VISIOCONFÉRENCE

À l’heure du digital, se déplacer physiquement pour le moindre rendez-vous n’a rien d’écoresponsable. Les solutions de visioconférence professionnelle proposent aujourd’hui une expérience très immersive et une qualité d’échange absolument irréprochable. Les meilleures solutions du marché comme Lifesize permettent de mener des réunions sans coupure et avec une image haute définition. Ainsi, non seulement vous pourrez réduire votre empreinte carbone mais vous ferez également gagner un temps énorme à vos équipes. De la même façon, vous baisserez vos coûts de déplacement et vous éviterez les impondérables tels que les retards, les pannes, les accidents ou les grèves. Voilà une action concrète et accessible à toute entreprise qui souhaite participer au défi environnemental.

10 – ENCOURAGER LES CIRCUITS COURTS

L’alimentaire pèse lourd dans la production mondiale de gaz à effet de serre. Il faut être clair, votre entreprise à elle seule ne peut pas inverser cette tendance, elle peut en revanche contribuer à la limiter en mettant en place une action responsable. Vous pourriez par exemple instaurer la livraison d’un panier alimentaire bio pour vos collaborateurs. Un panier qui proviendrait d’un producteur local pour encourager la consommation de produits de qualité dans un circuit de commercialisation court. Des produits issus d’une production plus propre, avec moins de déchets d’emballage et moins de transport entre le producteur et l’assiette du consommateur.

11 – RÉDUIRE LE PAPIER

Le papier étant le déchet de bureau le plus important, il est intéressant de prévoir un plan d’action au sein de votre entreprise pour le réduire. Votre performance environnementale passe forcément par cette étape. Pour atteindre cet objectif, il existe de nombreux leviers comme la réduction des impressions, l’utilisation des brouillons et des versos, la dématérialisation de vos process avec une solution de GED (Gestion électronique des documents), l’utilisation de papier écoresponsable etc. On vous donne plein d’idées dans un article dédié au papier pour réduire sensiblement votre consommation de papier et faire un pas solide vers la digitalisation.

12 – METTRE EN PLACE LE CRÉDIT MOBILITÉ

Le crédit mobilité séduit peu à peu nos entreprises françaises, même s’il gagnerait à être plus connu. Il vise à simplifier la gestion des flottes de véhicules dans les entreprises, tout en apportant une touche écolo. Concrètement, votre entreprise peut proposer à ses collaborateurs 3 options :

Changer de voiture de fonction pour un modèle plus petit et se voir directement reverser la différence de prix

Louer ponctuellement une voiture de fonction avec le crédit mobilité et encourager l’autopartage

Renoncer à son véhicule de fonction et bénéficier d’un crédit mobilité important pour prendre les transports en commun

Dans les 3 cas, l’idée est d’aller vers des moyens de transport moins consommateurs en ressources pour mieux maîtriser votre empreinte carbone.

13 – IMPLIQUER SES ÉQUIPES POUR DES ACTIONS DURABLES (RES)

Faire réfléchir et agir vos équipes en mode collaboratif sur le sujet environnemental est une façon habile de les impliquer sur un projet éthique, certes hors métier, mais facilement valorisable pour votre entreprise. Vous pouvez laisser un comité environnemental se constituer pour proposer des idées et mener des actions écoresponsables en phase avec votre taille et vos besoins. Ce genre de collaboration participative permet de faire avancer votre entreprise sur ce sujet d’envergure et de voir éclore des idées souvent pertinentes. En plus, vos équipes s’approprieront plus facilement le sujet écologique et la posture à adopter en co-construisant cette action avec vous, plutôt que de recevoir uniquement des messages descendants de la part de la Direction. Créer un groupe dédié à la démarche éco-responsable de notre entreprise sous la forme d’actions RSE (responsabilité sociale des entreprises).

En clair, c’est une contribution volontaire des entreprises au développement durable, Une structure qui élabore une politique de RSE s’engage à “intégrer les préoccupations en matière sociale, environnementale, éthique, de droits de l’homme et de consommateurs dans leurs activités commerciales et leur stratégie de base”, toujours d’après le texte de la commission européenne. L’objectif pour ces entreprises est d’avoir un impact aussi positif sur la société que sur l’environnement. Tout entreprise souhaitant s’engager dans une politique de RSE doit allier transparence et éthique pour ses actions, tout en prenant en considération les attentes des parties prenantes à sa gestion, l’ensemble de l’organisation et des partenaires, pour un engagement global.

14 – ADOPTER UNE MOBILITÉ DURABLE POUR VOS ÉQUIPES

Dans ce contexte de production excessive de GES, les déplacements professionnels et les trajets domicile/travail occasionnent 12 millions de tonnes de CO2 chaque année en France. C’est le premier poste d’émission de gaz à effet de serre (GES) des activités de bureau. Les 3/4 des trajets se font en voiture, avec, le plus souvent, une personne par voiture. Par ailleurs, les trajets domicile/travail représentent 30% de l’usage des transports routiers. Si les entreprises ne peuvent pas contraindre leurs salariés à adopter des habitudes de mobilité durable, elles peuvent mettre en place des incitatifs et agir sur les impacts de sa flotte ou des déplacements professionnels.

Pour les entreprises qui disposent d’une flotte de véhicules, la première action à mener est de la rationaliser afin de s’assurer que celle-ci soit adaptée au nombre d’usagers et aux besoins réels. Une flotte rationnelle se caractérise par un taux d’utilisation important des véhicules

Mettre en place un service d’auto-partage., l’un des véhicules de la société. Ainsi, la taille du parc automobile peut bien souvent être réduit de 30 à 40%.

Renouveler le parc automobile en remplaçant progressivement les véhicules de plus de cinq ans par des véhicules hybrides ou électriques.

Réaliser des formations à l’éco-conduite afin de diminuer les consommations de carburant et les accidents.

Il existe également de nombreuses mesures à l’attention des collaborateurs afin de les inciter à adopter une mobilité alternative et durable. Outre la réduction des coûts, ces pratiques permettent également d’améliorer leur bien-être :

Promouvoir l’adoption des modes doux (marche, vélo, etc.) et alternatifs (transports en commun, covoiturage, etc.) grâce à des événements de sensibilisation, des supports de communication ou encore des dispositifs d’accompagnement tels que la prise en charge

Mettre à disposition des bornes de recharge pour les employés qui disposent de véhicules électriques.

15 – LUTTER CONTRE L’OBSOLESCENCE PROGRAMMÉE

Un fléau pour l’environnement

Qu’est-ce l’obsolescence programmée ?

L’obsolescence programmée a pour objectif de réduire délibérément la durée de vie d’un produit pour provoquer un remplacement rapide. Apple a été le premier grand groupe à être accusé de tromperie et obsolescence programmée, en janvier 2018.

Quelles sont les répercussions environnementales de l’obsolescence programmée ?

Cette surproduction d’ordures se retrouve la plupart du temps exportés dans les pays du Sud, créant des dépotoirs à ciel ouvert. Ces déchets coûtent de surcroît chers aux pays du Nord puisqu’il faut bien financer les systèmes de collecte des produits jetés. Sur place, les activités de démontage des déchets et de récupération de matière première exposent les travailleurs, dont des enfants, à des substances parfois toxiques comme le mercure et le plomb. Substances qui se déversent dans la nature et la polluent, tandis que les besoins de production de nouveaux équipements épuisent les ressources naturelles. Terres et minerais rares sont les matériaux les plus convoités puisque certaines de leurs propriétés chimiques et physiques permettent le fonctionnement de nombreuses applications de haute technologie.

Faire dans le durable, ce n’est pas réservé à la mode et à l’agriculture… Le marketing aussi a son rôle à jouer dans la nouvelle direction que l’on cherche collectivement à insuffler à l‘entreprise. Fini le temps du marketing scolaire et des iconiques “4P”, place au marketing durable, un marketing qui tend à faire rimer stratégie commerciale et étude de marché avec les 3 piliers du développement durable : l’environnement, la société et l’économie. Un effet de mode, comme le disent certains ? Pas si sûr… C’est même un véritable atout pour la croissance de votre entreprise ! 

C’est indéniable, les envies des consommateurs européens ont radicalement changé : en effet, 90 % d’entre eux attendent des marques qu’elles s’engagent et les aident à mieux consommer (étude Oney et OpinonWay, février 2020)… Depuis trois ans, les pratiques responsables se multiplient : près de la moitié des consommateurs achètent plus de produits bio et locaux, trient leurs déchets, et achètent des produits recyclables ou recyclés. Alors pour s’adresser de manière pertinente à ces nouveaux acheteurs, vous avez tout intérêt à bien maîtriser les codes du marketing durable… 

En quoi consiste le marketing durable ?

Le marketing durable est né de la conjugaison (assez contre-intuitive!) du marketing traditionnel au développement durable. 

Plus précisément, le marketing durable est un marketing qui s’adosse aux principes de développement durable. Son ambition : se montrer plus écologique, plus éthique, plus responsable et plus équitable que son aïeul. En un mot, le marketing responsable doit redresser la barre par rapport à un marketing échevelé poussant à la surconsommation, et ce tout en claquant définitivement la porte au greenwashing (matraquage publicitaire)…

Mieux informer et mieux orienter les consommateurs, voilà tout l’enjeu de ce marketing qui fait peau neuve. Et cela pourrait porter ses fruits et contribuer aux objectifs de l’Union Européenne, qui entend atteindre la neutralité carbone d’ici 2050… En effet, Unilever estime que près de 70% de ses émissions de gaz à effet de serre (GES) dépendent des produits que les clients choisissent d’acheter et du fait qu’ils les utilisent et s’en débarrassent de manière écoresponsable, c’est-à-dire en faisant des économies d’eau ou d’énergie pendant lessive ou en recyclant comme il faut les emballages… 

Les petits ruisseaux font les grandes rivières, donc.  ‍

Combiner le marketing…

Traditionnellement, le marketing vise à adapter ses produits, services et dispositif commercial pour répondre de manière optimale aux besoins d’un client, afin de lui proposer ce qui lui manque au bon endroit, au bon moment.

Il s’agit donc avec le marketing durable de moduler les modes de consommation avec les consommateurs, aussi bien dans le fond que dans la forme, pour faire valoir les avantages sociétaux relatifs à l’achat d’un produit tout en soulignant les bénéfices à long terme pour l’acheteur. 

… avec le développement durable 

Le marketing durable est une déclinaison inspirée du concept de développement durable élaboré en 2002 par le sociologue Gérard Mermet. Il y voit là “(…) une tâche difficile mais une formidable opportunité de renouer le lien de confiance qui s’est distendu entre l’offre et la demande.” 

Aux traditionnels 4P (Produit, Prix, Place et Promotion), il convient dorénavant d’en ajouter 3… 

• Pourquoi : trop souvent, les actions marketing découlent de celles des concurrents, elles servent à se démarquer et à mettre en avant une proposition de valeur unique destinée à satisfaire un top buyer persona. Au lieu de ça, le marketing durable propose de se recentrer sur une question simple : pourquoi faites-vous ce que vous faites ? Quel est l’objectif de votre entreprise ? Pour répondre à cette question, pourquoi ne pas vous inspirer de la méthode nippone ikigai, qui recommande de vous placer en fonction du meilleur compromis possible entre ce qu’on aime, ce en quoi on excelle, ce pour quoi on est payé, et ce dont le monde a besoin…
• Personne : à mixer et remixer de la data pour concevoir des campagnes publicitaires différenciées, on passe à côté du plus important : les vrais gens de l’autre côté de l’écran, que les millions dépensés en pub en tous genres n’affectent plus et privilégient la sincérité, la transparence et l’honnêteté…  
• Planète : à l’heure de raréfaction des ressources, de l’effondrement de la biodiversité et du réchauffement climatique, on est tous à peu près d’accord : notre activité impact en profondeur notre planète et tous les êtres qui la peuplent. Et de nombreux consommateurs ne veulent plus rester passifs… Au lieu de ça, un mot d’ordre : mieux acheter, faire durer, et mieux jeter. Au marketing de s’aligner sur ces nouvelles aspirations et de montrer que les entreprises peuvent permettrent de diffuser le changement à échelle. 

Pourquoi faire du marketing durable ?

Parce que dire non au marketing durable revient à contrecarrer directement les nouvelles attentes des consommateurs. Et donc à vous tirer une balle dans le pied !

Des consommateurs de plus en plus attentifs

Les consommateurs Français sont de plus en plus enclins à sélectionner des produits respectueux des hommes et de la planète : bio, seconde main, local et circuit court ont le vent en poupe ! Et la tendance ne semble pas prête à s’inverser : 65% des Français affirment que leurs achats doivent refléter leurs valeurs personnelles, et 80% d’entre eux se considèrent comme “très sensibles” aux enjeux écologiques.  

Se différencier des concurrents

De fait, pour tirer son épingle du jeu et se différencier de ses concurrents, promouvoir justement son engagement social et environnemental peut-être un atout. Cela peut notamment se communiquer aux consommateurs par le biais de label et certifications, à l’instar de labels très rigoureux et basés sur la norme ISO 26 000 (qui propose un cadre de développement à la RSE), à l’instar des labels AFNOR et LUCIE. 

La durabilité : un levier de croissance

C’est maintenant prouvé en chiffres : le développement durable est un levier de croissance, qui fait du bien à votre entreprise à tous niveaux, économiques et financiers inclus ! Durant la crise du covid, les entreprises ayant déjà opté pour une politique RSE sérieuse ont été moins impactées par la pandémie, car bien plus résilientes et protégées par leur solide réputation et branding aguerri. Le classement Global 100 du magazine canadien Corporate Knights stipule que la durabilité et la RSE séduit aussi les investisseurs… Dans la même vague, le média Novethic rappelle que les entreprises distinguées par le classement surperforment par rapport aux indices boursiers classiques…  

Booster la réputation de votre entreprise

Opter pour le marketing durable, c’est décider de BOOSTER LA REPUTATION DE VOTRE ENTREPRISE ! Et avec plus de 70 % des cyber acheteurs qui préfèrent consommer sur des sites mettant en avant une démarche éco responsable (quatrième édition de l’étude dédiée à l’innovation dans le e-commerce réalisée par la FEVAD et KPMG), veiller à sa réputation et la place que vous occupez dans la lutte contre le réchauffement climatique ne peut être une question secondaire dans votre stratégie de développement…. 

Intégrer progressivement des actions responsables au sein de votre département marketing

Au contraire ! C’est une question qui doit irradier tous les services de votre organisation, à tous ces échelons. Il est donc primordial d’intégrer progressivement une démarche responsable au sein de votre département marketing… Selon l’agence MDB Open Marketing, les entreprise ont de nombreuses raisons de mettre le marketing au diapason du développement durable : 

• 49% des consommateurs cherchent des informations environnementales ou de santé directement sur le packaging des produits qu’ils achètent 
• 67% des entreprises qui engagent des actions sérieuses de marketing durable constatent une augmentation moyenne des ventes de 10% 
• 56% des Français pensent que les marques devraient communiquer sur leurs engagements jusque dans les points de vente 

Comment faire du marketing durable ?

Convaincu.e.s, mais vous ne savez pas encore comment vous lancer ? On vous explique comment faire du marketing durable sans faux pas ! 

Eco-concevoir

Pour vous lancer, vous pouvez commencer par éco-concevoir. 

L’Ademe explique : « A une étape ou l’autre de son cycle de vie, tout produit génère des impacts sur l’environnement. Le but de l’éco-conception est de réduire ces impacts tout en conservant sa qualité d’usage. » 

Eco-concevoir, cela signifie donc développer des produits en réduisant au  maximum l’impact qu’ils auront sur l’environnement au cours de leur vie. Cela implique de prendre en considération les différentes étapes du cycle de vie du produit, depuis sa fabrication jusqu’à son élimination (la fameuse gestion des déchets!), ainsi que sa distribution et sa consommation. Pour cela, il faut bien évaluer l’impact écologique généré par : 

• la consommation de matières premières, d’eau et d’énergie
• les éventuels rejets dans l’eau, l’air et les sols
• la production de déchets
• l’impact sur la biodiversité

Adapter votre communication 

Newsletters et communiqués de presse envoyés tout azimut, non merci… A la place, miser sur le contenu dit “Evergreen”, à savoir le contenu intemporel et pédagogique, le long format, bref, la forte valeur ajoutée ! 

Ce type de contenu peut prendre différentes formes : 

• glossaires
• guides pratiques
• tutoriels
• check lists

En bonus : ce type de contenu dopera à bas coût votre SEO ! 

Dans la même veine, exit Black Friday, promos à gogo et bombardement de Facebook Ads… Qui peut le plus peut le moins. (Re) Positionnez vous même en tant que consommateur : n’êtes pas saturées des formes de publicités intempestives ? 

Obtenir une certification ou labélisation 

L’obtention d’un label peut jouer un rôle prépondérant dans votre communication, et ce vis-à-vis de vos différentes parties prenantes : en effet, elle permet de promouvoir l’engagement des organisations tout en mettant en valeur les actions entreprises en faveur de l’environnement et des individus. De nombreux labels et certifications existent, adaptés en fonction des tailles de l’entreprise, de son secteur, et de son niveau d’engagement. 

Mais alors… Label AFNOR, label ECO-CERT ou label ARTISAMONDE ?  

Les outils du marketing durable

De nombreux outils peuvent vous permettre de mettre en place votre stratégie marketing durable en permettant aux marques de s’engager. 

‍Exemples de stratégies de marketing durable 

Plusieurs stratégies de marketing durable existent. Si certaines d’entre elles semblent relever du greenwashing ou du buzz, deux sortent du lot à nos yeux…

Le marketing participatif 

Le principe : demander le feedback de sa communauté, de ses prospects, de ses clients et consommateurs afin de mieux formater son offre, une pratique largement facilitée par l’essor des réseaux sociaux. 

De nombreuses questions, plus ou moins stratégiques, peuvent être soumises aux clients, comme : 

• le nom d’un nouveau produit
• les fonctionnalités les plus attendues d’un produit
• la couleur d’un logo
• le design d’un packaging
• un slogan
• la recommandation d’un partenariat

De nombreuses entreprises issues de différents secteurs ont opté pour cette stratégie, dont Asphalte, marque de prêt-à-porter, qui dès qu’elle sort un nouveau produit (pull, jean…) sollicite ses clients pour savoir quelles sont leurs envies et besoins (en termes de coupes, matière…) et qui seraient prêts à acheter quoi, à quel prix, et en quelle quantité. De cette manière, pas de gaspillage, pas de stocks inutiles ! 

Le nudge marketing 

En anglais, “nudge” signifie “coup de pouce”, pour un marketing ludique et incitatif. Dans un contexte de marketing durable, cela implique de promouvoir de petits changements dans l’environnement des utilisateurs pour les aider à faire de meilleurs choix, sans pour autant les contraindre ou les gêner, voire en misant sur l’humour. 

Au Royaume-Unis, cela peut ressembler à ça : 

Résultat : 3 mois plus tard, 46% de mégots en moins à Londres. 

Les 4 conseils pour démarrer sa stratégie de marketing durable rapidement

Si vous ne savez pas où commencer, nous vous proposons quelques actions rapides et faciles à implémenter… 

Adapter vos outils à vos intentions

Lorsque vient le moment de sélectionner un nouvel outil (application pour communiquer en interne, solution SaaS, etc…), il faut absolument inclure à votre benchmark habituel plusieurs questions : 

• L’entreprise derrière le produit ou service est-elle éthique ? 
• Sa stratégie de certification fait-elle l’objet d’un label sérieux ? 

Si la réponse à l’une de ces deux questions est non, passez votre chemin. 

Mesurer les effets de vos actions marketing

La data est clé, et mesurer soigneusement les effets de vos actions marketing permettra de les optimiser. 

Pour cela, 3 questions à vous poser : 

• Les opérations développées sont-elles viables sur le plan économique ?
• Sont-elles déployées dans le respect de l’éthique ? (respect des données personnelles, promotion de l’égalité des droits, inclusion…)
• Nuisent-elles à l’environnement ? Si oui, comment changer de cap? 

Astuce : pour vous guider, n’hésitez pas à suivre le processus requis lors d’une demande de labélisation. C’est clair et fiable ! 

Miser sur l’Inbound Marketing

La méthodologie inbound est simple : elle consiste à attirer simplement de nouveaux clients, interagir avec eux et les fidéliser. Sa vertu : vous aider à pérenniser votre entreprise grâce à la création d’une relation de confiance à forte valeur ajoutée. 

Développée par Seth Godin, l’idée est de proposer du contenu pertinent et de qualité sur votre site internet afin d’y attirer des prospects qualifiés qui vous donneront accès à leur prénom, nom et email. Il s’agit ensuite de tisser avec eux des relations hautement personnalisées. 

Devenez le pro des gestes éco-responsables 

Il y a pléthores de gestes éco-responsables, pour tous les types d’entreprises et pour toutes les sensibilités ! 

Quelques pistes : 

• adopter l’inbox zero  : moins d’email, moins de papiers inutiles, moins de boucles intenables, plus de travail et de concentration, moins de pollution! 
• acheter du reconditionné, c’est moins cher, et ça fait le taf
• passer au tout numérique et n’imprimer plus rien, surtout pas vos factures ! 
• opter pour un hébergeur qui fonctionne aux énergies renouvelables comme Infomaniak
• installer un moteur de recherche sécurité qui plante des arbres, comme Ecosia

Entendez vous ce doux murmure à votre oreille ? C’est la planète qui vous dit merci.